7月8日，有新闻媒体报导称，从多位业界人士得悉，抖音正在下降对达人直播的流量分配份额，并将流量歪斜给优质短视频和品牌店播。对此音讯，抖音电商相关负责人告知本报记者称：信息不实。全媒体记者留意到，在刚曩昔的618大促中，达人直播带货继续为抖音出售增加做出重要贡献，与此一起，本年5月起抖音直播投流规矩产生改动，也好像正在印证抖音电商或正在寻求平衡达人直播与货架电商的比重的最佳方法。
报导中说到，一位挨近抖音的人士称，字节跳动的确有方案下降抖音渠道的达播份额。他以为，这也与抖音期望改进电商结构，继续扩展货架电商的比重有关。有业界人士和记者说，尽管此音讯被抖音电商驳斥谣言，但现实或有迹可循。材料显现，从2022年年中开端，抖音电商从“爱好电商”升级到“全域爱好电商”，一起将货架电商定为了未来重点发力方针。信达证券剖析师表明， 短视频和直播购物更合适“闲逛型用户”，特点是：短时决议计划、低客单、非刚需产品；货架电商则是合适“方针型用户”，对高客单、理性决议计划的产品容纳度高，更有助于产品和品牌提高客单价。
据中信证券剖析陈述，本年抖音调整算法推进达人分散化，本年5月起抖音直播投流规矩由“密布成交”转变为“逗留时长”，在曩昔的“密布成交”规矩下头部主播可经过上架福利品在短时间内冲高单量、为直播间拉动流量，而在当时“逗留时长”规矩下更依靠主播个性化发明、推进达人分散化。一起剖析指出，对达人来说，直播时长有限，短视频发明有限，带货量有必定天花板。经过货架电商解放双手，带来短视频和直播外的消费增量，并且商城重视长时间口碑建造，也会推进达人严厉选品和保护粉丝利益，特别关于本身有供应链货源的达人更是如虎添翼。据悉，当时不仅是商家品牌，抖音电商上的达人、顾客也都活跃拥抱货架电商。
“达人直播与货架电商理应是协同开展、相互促进，对抖音来说，平衡融合好两者，即意味着能在当下取得继续增加动力。”一位互联网观察员和记者说，作为短视频发家的抖音来说，现在达人直播至今对平GMV的拉动仍然很重要。特别在本年抖音618活动中，达人带货仍然为美妆产品营出售卖增加作出重要贡献。抖音电商陈述数据显现，本年5月24日至6月18日，渠道直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增加300%。青睐情报数据亦显现，本年以来，抖音上具有千万粉丝以上的美妆带货达人所发明的美妆总GMV同比增加高达47.8%。
抖音电商相关负责人则表明：面临花了钱的人优价好物和质量购物的需求，渠道将继续经过货架、直播等全域场景，凭借大促活动供给更多优惠补助，为商家、达人和消费的人们发明更好衔接，助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同运营主体在渠道里多元开展。
